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发布日期:2020-05-14日
行业的价格战已经陷入了无休止的循环中 
  
跳楼价、史上最低价、有满有送等,木门市场越压越低的价格不断冲击着价格的底线。而无休止的价格战带来了一个恶性循环,使木门行业陷入了低端劣质的境地。售价越低,企业所能获得的边际效益就低,而生产成本、售价都是在一条线上的,企业所卖的产品价格下降了,务必会在生产成本上减少开支。这势必会影响木门的品质。 
  
在品质为王的时代,消费者的眼光不再局限于价格,更多的关注产品的品牌以及品质。假设同样一件产品,放在精装修的商场里的身价比放在普通商场里高好几倍。同理,价格越是居高不下的产品让人越觉得品质有保障,让人更具购买的信任感。 
  
木门企业应该探索更加完善的营销渠道 
  
全新的商业理念占据着木门市场,单一的价格战已经不具备吸引力了,木门企业应该探索更加完善的营销渠道。充分去展现木门品牌的综合实力,细分市场,从其他方面寻找突破口,走差异化的发展道路。 
  
首先,木门企业应该重视品牌的建设,价格战所带来的利润是短暂的,但是依附品牌而带来的效益则是无穷的。现代的消费者对于生活品质有了更多的追求,而品牌则是挖掘他们购买力的第一步。木门企业只有实现统一的品牌价值,才能深层次地挖掘客户的需求。因此,木门企业必须着力建设品牌特征,形成具有高辨析度的品牌特征。 
  
其次,相比较于价格优惠,消费者更加关注企业的售后保障、服务态度和送货安装等实际问题。木门企业的服务问题应该要面面俱到,给消费者营造一信任的购物氛围,解决消费者可能遇到的切实的问题,并且帮忙一起解决。消费者后续带来的口碑传播的力量是很大的,木门企业既然要依靠消费者而生存,就要将消费者的切实利益放在首位。 
  
 总的来分析木门业的价格战是难以走远的,因为它不是人们的最终需要,简单的价格战不会引起市场的的大需求,木门企业应该力争摒弃价格战,转向技术战,这才是硬道理。 
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